董宇辉+山西=？ 山西自有答案

“时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。”去年5月，董宇辉和东方甄选团队踏上山西之旅，将宝藏山西丰富灿烂的文化古迹展示给全国。

“山西是被历史珍爱的土地，繁华落尽，身披质朴外衣；斯人独立，难掩文明辉煌。”今年6月，董宇辉带领团队“与辉同行”再次开启山西之行，与“宝藏三晋 古韵山西”赴约，再一次将三晋大地的壮丽风光与厚重历史展现给全国观众。

时隔一年，再次走进山西，这是一场约定，更是一次双向奔赴的“偏爱”。为什么是山西？为什么是董宇辉？他们碰撞出怎样的火花？其实，就像董宇辉在山西版“小作文”2.0的标题那样——山西自有答案。

▲董宇辉带领团队“与辉同行”再次开启山西之行

▋与辉同行，“行”到了何处？

五千年文明看山西。运城、临汾、晋中，是董宇辉与团队此行的目的地。

走进永乐宫，董宇辉感慨众仙朝元的壁上乾坤，笑言“为什么大部分神仙都特别接地气？是因为把凡人进行了神话，看这些壁画上神仙的卧蚕和抬头纹都特别明显。”登临鹳雀楼，他眺望王之涣诗里的壮丽河山，惊叹唐诗的巅峰高度；近观壶口瀑布，他深情讲述：“无论你身在何处，《黄河大合唱》都能直击灵魂，渗透在每一个华夏子孙的灵魂里。”伫立隰县小西天，他惊叹悬塑艺术的独特魅力，并感慨“在山西真心不会被辜负，被发现只是早与晚的问题。”来到乔家大院，他穿上马褂，变身乔家贵客“董掌柜”；行走平遥古城，他近距离触摸晋商先辈们的魄力与胆识……

▲董宇辉带领全国网友一起云游山西

紧凑的4天行程里，从运城到临汾再到晋中，董宇辉带着全国网友穿梭时光的缝隙，真切领略了何谓“宝藏三晋 古韵山西”。全国网友和“与辉同行”一起阅山河、云旅游，纷纷留言“听了讲解，好想去山西。”“我们低估了宝藏山西！”“被山西黄河硬控20秒！”“山西文旅这次整得好，这次真的重新认识山西了。欠一次山西行，一定补上！” ……山西以更具魅力、更显底蕴的方式被打开。

▲“宝藏山西”成为网民共识

表里山河壮美风光惊艳全网、数亿级的直播流量传播山西、上亿元的“山西好物”热销全国……经过这一次的“与辉同行”，“宝藏山西”成为网民共识。据官方数据统计，“与辉同行”山西行话题阅读量超3亿次，是2023年“东方甄选”山西行的1.5倍，总观看人数超4560万，多个话题登上抖音、微博热榜，山西又一次“火出圈”。

▋与晋同在，如何一起“同”？

山西是被历史珍爱的土地，宇辉是被山西珍视的讲述者。

“刚才有山西的朋友说过年了，这意味着山西拿出了它最大的诚意，它拥有的不一定多，但给你的一定很多。”6月12日，在夜幕下的鹳雀楼，董宇辉与直播间的网友谈到了山西的诚意。

诚意，也正是山西与董宇辉这场双向奔赴的鲜明底色。

早在今年2月初，山西省文旅厅主要负责人带队赶赴北京，与俞敏洪、董宇辉团队对接，初步确定了“与辉同行”山西晋南行。之后，省文旅厅第一时间组建工作专班，根据直播活动涉及的景区景点、线路组合、产品遴选、演艺配套等事项，合理规划路线，确定直播点位，对直播中的演艺和互动节目优中选精，并优选300余种精品上线“与辉同行”直播间，只为卖出的每一份好物都是山西精品。为严格遵守文物保护相关规定，直播活动中，对不能兼顾保护要求与直播效果的景点只得“忍痛割爱”，对涉及到的文物保护单位提前报备，现场均由文物专家按保护标准指导操作。

▲直播间卖出的每一份好物都是山西精品

董宇辉曾在此次行程开始前便说：“我们一直在被山西的热情和真诚所感动，也一直在期待这次行程。”此行中，董宇辉走过了山西的一宫一楼、一河一寺、一院一城，每一处都是省文旅厅会同“与辉同行”团队多次协商，对山西6市40个景区开展近20天的勘景踩线后，才确定好的路线点位。

同时，山西籍导演贾樟柯、宁浩等大咖的助阵，使得此次直播有了人情味儿和叠加效应。

听壶口交响、赏古城团扇、观大院水袖、看蒲州梆子……古今交融的艺术形式精彩呈现，使得这次直播有了更多的看点。

可以说，山西拿出了最大的热情、最真的诚意，与辉同行阅山河。

这份诚意，也被直播间的全国网友感知。“网友有预感会在山西达成这个愿望，所以剪了这个样式。”6月15日，“与辉同行”山西行专场直播最后一站平遥收官后，山西省文旅厅厅长王爱琴代表“丈母娘”们，为董宇辉送上一份有“2000万”字样的非遗剪纸礼物，祝贺“与辉同行”粉丝数突破2000万。

▋与光同耀，还会更好吗？

在这场诚意满满的双向奔赴中，董宇辉和山西，究竟为双方带来了什么？数据有一定的发言权——

据官方统计数据显示，全网共监测到“与辉同行”相关信息132819篇（条），全网总播放量达6亿次；4天总销售额超1.68亿元，文旅产品销售额近900万元。

始于流量，成于留量。这场热辣滚烫的“出圈”背后，也应来一场“冷思考”，如何才能有更多更好的“与辉同行”，延续这双向奔赴带来的热烈效应？

其实答案很简单，真诚是永远的必杀技。在此次直播中，山西各地文旅局、相关部门、景区大力支持，为游客和粉丝设立补给站、搭建“暖心凉篷”，推出免费门票、免费旅游专线等一系列暖心措施，合力讲好山西故事。

▲多地为游客和粉丝设立补给站

真诚，要留给同样真诚的人。在董宇辉到山西的这几日中，恰逢山西难遇的高温天气。尽管如此，为了确保直播活动的顺利进行，同时也尽量减少对游客的干扰，董宇辉选择了在烈日炎炎的中午进行直播，同时积极协调景区适当延长营业时间，并对当天游览的游客免除门票，以提高游客游览体验。他解释说，这样做是为了错开游客的正常游览时间，避免给景区带来额外的压力。

▲山西一家陶瓷企业为顾客送上专属瓷碗赠品

“我们的产品除了当天直播上架外，未来的5天都会在宇辉直播团队的店铺内销售，虽然时间不长，但可以助力一起形成全国网友对运城农特产品甚至是对运城的好印象。”老冯家食品有限公司董事长赵亚丽介绍，虽然当天的直播带货已结束，但网友们仍可在直播间以同样的价格购买到“山西好物”。“感谢您对我们山西的支持，我们特意为您准备了这份赠品，希望大家都能喜欢我们山西，欢迎来玩！”同样在“与辉同行”直播间亮相的一家陶瓷企业，则为顾客送上了专属瓷碗赠品，并附上一封感谢信，邀请顾客亲临山西。

显然，流量只是一个好故事的开始，变成留量，才能写一个真正的好故事。

故事还有很多。在此次“与辉同行”结尾时，董宇辉说：“山西的美，远远没有讲完，故事可能连1%都还没有开始。但是，只要出发了，我相信会有很多人他自己会前往这里了解剩下99%的故事。”

我们相信，关于山西和董宇辉的故事，都未完待续。

（记者李倩倩）

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来源｜山西日报新媒体

编辑｜王丹  审核｜林晓庆